Dicas - Copa do Mundo 2006 - Parte 2

Com a Copa do Mundo se aproximando, daremos continuidade ao assuntos durante as próximas semanas.

É fato, a renovação do contrato de parceria de elite entre a FIFA e a Coca-Cola, é simplesmente patrocínio e sim um real envolvimento com a disseminação do futebol pelo mundo.

A nova plataforma global de marketing “Todos Falamos Futebol” dá vida à visão otimista da marca Coca-Cola para aproximar as pessoas e deixar de lado suas diferenças, como forma de fazer um mundo melhor.

Isso começa com o Tour da Taça da Copa do Mundo com paradas planejadas na África, nas Américas (Rio de Janeiro e São Paulo em Janeiro), na Ásia e na Europa. Ela marca a primeira excursão longa da verdadeira e única Taça da Copa do Mundo da FIFA, em ouro sólido, que é raramente visto em público fora da nação que vence cada Copa do Mundo da FIFA™.

Além desse “mini” evento, a idéia de patrocinador praticamente permanente é um dos casos raros no mundo esportivo, levando-se em consideração que a Coca-Cola é patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™ desde 1978 e nesse novo contrato a prorrogação da parceria é por 16 anos (oito anos, com renovação automática por mais oito anos, sujeita a renegociação de condições), de 2007 até 2022.

Além dessa ação, outras promoções como: Programa Jovens Porta-Bandeiras, o Programa Coca-Cola de Jovens Acompanhantes de Árbitros, Programa “Arte em Campo Plus” - convidando fãs a criar cartazes de campo apoiando suas seleções, Programa para consumidores que oferecerão bilhetes para a final da Copa do Mundo da FIFA™, assim como concursos ligados a rodadas iniciais e chances de possuir as Bolas de Futebol Oficiais Adidas usadas durante a Copa do Mundo 2006.

E viva a movimentação do Marketing Esportivo! Até a próxima semana

Líbia Macedo

(baseada em material divulgado pela assessoria da Coca-Cola - Textual Serviços de Comunicação).